Le pixel Facebook est proposé par Facebook lorsque vous avez souscrit à leur service "Facebook Dynamic Product Ads", permettant de promouvoir automatiquement tous les produits de votre catalogue sur Facebook.
Il a 3 fonctions principales :
- Créer des audiences personnalisées à partir de votre site web à des fins de remarketing
- Optimiser les publicités pour les conversions
- Suivre les conversions et les réaffecter à vos publicités
Création du Pixel
Création et ajout du Pixel sur votre boutique
Pour créer votre pixel Facebook, voici les étapes à suivre :
- Suivez la procédure détaillée dans le centre d'aides Facebook : Créer un pixel Facebook dans Business Manager.
- Une fois votre pixel créé, depuis l'onglet Paramètres > Sources de données > Pixels de votre compte Facebook Business Manager, récupérez votre ID en haut de page et copiez-le dans votre presse-papier.
- Vous n’aurez ensuite plus qu’à le renseigner sur votre espace d'administration dans la Rubrique Configuration > Tags et services externes > Facebook/Instagram, dans le champ dédié.
Les différents événements remontés automatiquement
Voici les événements pris en compte par le Pixel Facebook :
- PageView & vue du contenu : Quand le visiteur visionne la page ou le contenu publicitaire
- Paiement initié : Quand le visiteur se rend sur la page récapitulative du panier
- Ajout au panier : Quand le produit est ajouté au panier
N'hésitez pas également à consulter l'aide sur le fonctionnement des événements Standards Facebook.
Export de votre catalogue produits
Vérifier votre nom de domaine sur le Business Manager Facebook
Pour pouvoir utiliser votre catalogue dans les publicités Facebook Ads, vous devez vérifier votre nom de domaine sur Facebook Business Manager.
Voici les étapes à suivre :
- Rendez-vous dans les Paramètres d'entreprise de votre Business Manager.
- Dans la rubrique Brand Safety (Protection de la marque), cliquez sur Domaines. Vous pourrez ici ajouter votre nom de domaine, en cliquant sur Ajouter.
- Entrez votre nom de domaine sous la forme www.votrenomdedomaine.com, et cliquez sur Ajouter un domaine.
- Choisissez l'importation d'un fichier HTML, et cliquez sur le lien à télécharger.
- Un fichier va être téléchargé et ouvrira une nouvelle fenêtre. Copiez ici le code qui est affiché sur la page blanche.
- Rendez-vous maintenant sur votre compte WiziShop/Dropizi, dans la rubrique Configuration > Tags et services externes > Facebook/ Instagram.
- Dans la partie Vérification du domaine, collez ici le code que vous avez copié précédemment.
- Retournez sur votre Business Manager et cliquez sur Vérifier.
Votre nom de domaine a bien été vérifié sur Facebook.
Choisir et exporter votre catalogue
- Renseignez vos Google product category sur vos fiches produits
Avant de réaliser l'export de votre catalogue, il faudra vous assurer que vos produits sont bien documentés. Renseignez vos google_product_category, dans chacune de vos fiches produits, onglet Référencement, rubrique Informations complémentaires pour les guides d'achat.
Cette étape est essentielle, car elle permet d'éviter que Facebook vous renvoie plus tard des erreurs lors du téléchargement de votre catalogue.
- Créez votre flux d'export
Via la rubrique Configuration > Tags et services externes > Facebook/Instagram, vous pouvez choisir d'exporter tout votre catalogue ou sélectionner uniquement certains produits.
Une fois votre sélection faite, cliquez sur le bouton "Exporter" pour obtenir le lien XML de votre catalogue produits à transmettre à Facebook.
✋ À savoir
Facebook ne prend pas en compte les variations de produits. Si votre catalogue contient des produits à variations, le visiteur sera redirigé vers votre boutique pour pouvoir consulter la fiche produit complète.
Importer votre catalogue sur Facebook
- Configuration de votre page Shopping
Dans les Paramètres de votre page Facebook, dans la rubrique Modèles et onglets, le modèle de votre boutique doit être "Shopping". C'est ce modèle qui activera l'onglet "Boutique" sur la page.
Vérifiez donc que votre page est bien définie en tant que modèle "Shopping". Pour cela, suivez la procédure détaillée dans le centre d'aides Facebook : Comment puis-je modifier le modèle de ma Page sur Facebook ?
- Configuration depuis votre Business Manager
Une fois votre page Shopping activée, vous pouvez créer le catalogue qui recevra votre flux de produits : Créer un catalogue.
Une fois votre catalogue créé, vous pouvez mettre en place l'import automatique de vos produits depuis notre solution vers Facebook via une URL. Suivez les indications données dans la section Utiliser une URL uniquement : Importer des articles dans un catalogue à l’aide d’un flux de données.
Votre URL d'hébergement du fichier a été créée lors de la mise en place de votre pixel. Vous pourrez la retrouver dans la section Configuration (Roue crantée) > Tags & services externes > Facebook/Instagram.
💡 Astuces
Testez votre Pixel Facebook à l'aide du Pixel Helper pour vous assurer que tout fonctionne correctement.
👉 Ressources
Pages d'aide de Facebook pour les entreprises
💬 N'hésitez pas à contacter vos Business Coachs pour toute question !